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Frigidaire, Dictaphone, Jacuzzi… ces grandes marques qui sont rentrées dans le langage commun
Christian
Publié le 02/08/2024
Saviez-vous que Frigidaire était en fait une marque de réfrigérateur, Jacuzzi le nom du roi des spas, Dictaphone un fabricant d'enregistreurs vocaux, etc. ? Petit focus sur ces marques qui ont eu tellement de succès qu’elles en sont devenues des noms communs.
Des marques devenues légendaires
Eh oui, vos bouteilles d’eau, votre beurre et vos légumes ne se trouvent pas dans le "frigidaire", comme on le dit trop souvent, mais bien dans le réfrigérateur ! Frigidaire est une marque américaine plus que centenaire, autrefois filiale du géant General Motors, et aujourd’hui filiale d’Electrolux, même si elle ne fabrique plus guère de réfrigérateurs.
Dans le même ordre d’idées, qui n’a jamais rêvé de se détendre dans les remous d’un jacuzzi, par une belle nuit d’été ? Mais saviez-vous que ce nom est en fait celui d’une marque ? Jacuzzi est en réalité le fabricant de spa le plus connu au monde, à tel point que son nom est passé dans à la postérité. Pourquoi une telle identification ? Tout simplement parce que l’italien Candido Jacuzzi est l’inventeur du bain bouillonnant, aussi appelé spa !
Les marques passées dans le langage commun ne manquent pas. Il y a même un terme pour cela, cela s'appelle l'antonomase. Il en est ainsi du Caddie que vous poussez au supermarché et qui en fait une marque alsacienne, du fameux Walkman qui a tant fait pour le succès de Sony, du Velcro que vous trouvez sur les baskets sans lacets de vos enfants, ou encore du Tipp-Ex avec lesquels vous corrigez vos erreurs d’écriture.
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Vous en voulez d’autres ? Par cette chaleur, le Thermos est votre allié pour conserver vos boissons au frais, surtout si vous êtes habillé de Tergal et que vous avez pris un coup de chaud en faisant revenir de la viande arrosée de Tabasco dans votre poêle en Teflon. Le médicament Valium, le Sonotone qui vous permet de mieux entendre, la Sucrette de votre café, le Scotch dans la trousse de votre enfant, une Rustine pour réparer la roue de votre vélo, etc., voici autant de noms de marques qui sont devenues des objets du quotidien.
Il en est de même pour la Pierrade de vos grillades d'été, le verre Plexigas, la veste Perfecto, la Maïzena, la laverie automatique Lavomatic, un mouchoir jetable Kleenex, la Fermeture Eclair de votre blouson ou encore l’Escalator que vous prenez dans les centres commerciaux et le Klaxon dont abusent les conducteurs parisiens.
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La marque devenue nom commun, un cadeau empoisonné ?
On pourrait penser que voir sa marque couronnée d’un tel succès représenterait le but ultime des fabricants. En réalité, c’est souvent le contraire. Une telle notoriété finit souvent par noyer la marque en fusionnant son nom et son concept. Le "frigidaire" en est un exemple parfait : peu de gens se souviennent même de la marque éponyme, alors que nous sommes très nombreux à utiliser le terme dans la vie de tous les jours.
De la même façon, un sondage parmi les utilisateurs de mouchoirs type Kleenex révélerait certainement que beaucoup ne savaient même pas que c’était une marque. Et qui se souvient encore aujourd’hui qu’il y a - ou avait - des marques derrière les concepts de l’Abribus, du Pédalo, de l’Audimat ou encore du chapeau Borsalino, du Coton-tige et du Cubitainer ?
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L’autre gros inconvénient est que lorsque votre marque est systématiquement associée à un objet ou un produit, il devient compliqué de se diversifier. Si commercialiser des bains moussants Jacuzzi va de soi, on peut se demander comment serait perçue la marque si elle se lançait dans les smartphones, dans les casques audio ou dans les robots de cuisine ?
Là où une marque pluridisciplinaire, comme le sont Samsung, LG ou Xiaomi, peut explorer de nouveaux horizons et se lancer dans de nouvelles catégories, une marque trop identifiée à un produit ou un concept finit par être prisonnière de son succès.
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Une marque, cependant, a su exploiter parfaitement sa notoriété en faisant du nom de ses produits des icones universelles, je veux bien entendu parler d’Apple avec le Mac, l’iPhone et l’iPad, sans oublier le défunt iPod.
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